Am Summer 1992 ass op de Philippinen eppes schockéierend geschitt. Et waren Onrouen am ganze Land, an d'Ursaach vun dësem Onrou war eigentlech wéinst engem Pepsi-Flaschenkapp. Dëst ass einfach onheemlech. Wat ass lass? Wéi huet eng kleng Cola Fläsch Cap esou vill?
Hei musse mir iwwer eng aner grouss Mark schwätzen - Coca-Cola. Et ass ee vun de bekanntste Gedrénks op der Welt an déi féierend Mark am Bereich vu Cola. Schonn 1886 gouf dës Mark zu Atlanta, USA gegrënnt an huet eng ganz laang Geschicht. . Zënter senger Gebuert ass Coca-Cola ganz gutt fir Reklammen a Marketing. Um Enn vum 19. Joerhonnert an Ufank vum 20. Joerhonnert huet Coca-Cola all Joer méi wéi 30 Forme vu Reklammen ugeholl. Am Joer 1913 huet d'Zuel vun de Reklammmaterialien, déi Coca-Cola ugekënnegt huet, 100 Milliounen erreecht. Ee, et ass erstaunlech. Genau well Coca-Cola grouss Efforte gemaach huet fir Reklamm a Vermaart ze maachen, dominéiert se bal den amerikanesche Maart.
D'Chance fir Coca-Cola fir de Weltmaart z'erreechen war den Zweete Weltkrich. Wou och ëmmer d'US Militär goung, Coca-Cola géif dohinner goen. En Zaldot kann eng Fläsch Coca-Cola fir 5 Cent kréien. Also am Zweete Weltkrich waren Coca-Cola a Stars and Stripes zimlech d'selwecht. Spéider huet Coca-Cola direkt Flaschenanlagen a grousse US Militärbase ronderëm d'Welt gebaut. Dës Serie vun Aktiounen huet Coca-Cola seng Entwécklung vum weltwäite Maart beschleunegt, a Coca-Cola huet séier den asiatesche Maart besat.
Eng aner grouss Coca-Cola Mark, Pepsi-Cola, gouf ganz fréi gegrënnt, nëmmen 12 Joer méi spéit wéi Coca-Cola, awer et kann gesot ginn "net zu der richteger Zäit gebuer". Coca-Cola war schonn e Gedrénks op nationalen Niveau zu där Zäit, a spéider war de weltwäite Maart am Fong Et gëtt vu Coca-Cola monopoliséiert, a Pepsi ass ëmmer marginaliséiert ginn.
Et war net bis an den 1980er an 1990er datt PepsiCo den asiatesche Maart koum, sou datt PepsiCo decidéiert huet fir d'éischt duerch den asiatesche Maart ze briechen, an als éischt seng Siicht op de Philippinen setzen. Als tropescht Land mat waarmem Wieder sinn karboniséiert Gedrénks hei ganz populär. Wëllkomm, den 12. gréisste Getränksmaart op der Welt. Coca-Cola war och populär op de Philippinen zu dëser Zäit, an et huet bal e Monopol Situatioun gemaach. Pepsi-Cola huet vill Efforte gemaach fir dës Situatioun ze briechen, an et ass ganz ängschtlech.
Just wéi Pepsi verluer war, huet e Marketing-Exekutiv mam Numm Pedro Vergara eng gutt Marketing-Iddi komm, dat ass den Deckel opzemaachen an e Präis ze kréien. Ech gleewen datt jiddereen ganz vertraut ass mat dësem. Dës Marketingmethod gouf zënterhier a ville Gedrénks benotzt. Déi heefegst ass "eng méi Fläsch". Awer wat d'Pepsi-Cola dës Kéier op de Philippinen gesprëtzt huet, war net en Drëps vun "nach eng Fläsch", mee direkt Suen, bekannt als "Millionaire Project". Pepsi dréckt verschidden Zuelen op de Flaschenkappen. Filipinos déi Pepsi mat Zuelen op der Fläsch Cap kafen wäert hunn d'Méiglechkeet 100 Pesos (4 US Dollar, ongeféier RMB 27) ze kréien 1 Millioun Pesos (ongeféier 40.000 US Dollar). RMB 270,000) boer Präisser vu variabelen Quantitéiten.
De maximalen Betrag vun 1 Millioun Pesos ass nëmmen an den zwee Flaschenkappen, déi mat der Nummer "349" gravéiert sinn. Pepsi huet och an d'Marketingkampagne investéiert, ongeféier $ 2 Milliounen ausginn. Wat war d'Konzept vun 1 Millioun Pesos an den aarme Philippinen an den 1990er? D'Pai vun engem gewéinleche Filipino ass ongeféier 10.000 Pesos d'Joer, an 1 Millioun Pesos ass genuch fir eng normal Persoun e bësse räich ze maachen.
Also dem Pepsi säin Event huet e nationalen Opschwong op de Philippinen ausgeléist, an all d'Leit hunn Pepsi-Cola kaaft. D'Philippinen haten eng Gesamtbevëlkerung vu méi wéi 60 Milliounen deemools, a ronn 40 Millioune Leit hunn un der Rush deelgeholl fir ze kafen. Dem Pepsi säi Maartundeel ass fir eng Zäit geklommen. Zwee Méint nom Start vun der Manifestatioun goufen e puer kleng Präisser een nom aneren ausgeloust, an nëmmen de leschten Toppräis war iwwreg. Schlussendlech gouf d'Nummer vum Toppräis ugekënnegt, "349"! Honnertdausende vu Filipinoer hu gekacht. Si hunn gejubelt a sprangen, geduecht datt si den Héichpunkt vun hirem Liewen agefouert hunn, a si waren endlech amgaang de salzege Fësch an e räiche Mann ze maachen.
Si sinn begeeschtert op PepsiCo gelaf fir de Präis ze erléisen, an d'Personal vu PepsiCo ware komplett domm. Sollen et net nëmmen zwee Leit sinn? Wéi kënnen et sou vill Leit sinn, dicht gepackt, a Gruppen, awer wann Dir d'Zuel op der Flaschenkapp an hiren Hänn kuckt, ass et wierklech "349", wat ass lass? De Kapp vu PepsiCo ass bal op de Buedem gefall. Et huet sech erausgestallt datt d'Firma e Feeler gemaach huet wann d'Zuelen op de Flaschenkappen duerch de Computer gedréckt goufen. D'Zuel "349" gouf a groussen Zuelen gedréckt, an Honnerte vun Dausende vu Flaschenkappen ware mat dëser Zuel gefëllt, sou datt et Honnerte vun Dausende vu Filipinos sinn. Mann, schloen dës Nummer.
Wat kënne mir elo maachen? Et ass onméiglech eng Millioun Pesos un Honnerte vun Dausende vu Leit ze ginn. Et gëtt geschat datt déi ganz PepsiCo Firma net genuch ass ze verkafen, sou datt PepsiCo séier ugekënnegt huet datt d'Zuel falsch war. Tatsächlech ass déi richteg Jackpotnummer "134", Honnerte vun Dausende vu Filipinos Erdrénke just am Dram vu Millionär ze sinn, an Dir sot him op eemol datt wéinst Äre Feeler hien erëm aarm ass, wéi kënnen d'Filippinos et akzeptéieren? Also hunn d'Filipinos ugefaang kollektiv ze protestéieren. Si sinn op d'Stroosse mat Banneren marschéiert, PepsiCo mat Lautsprecher beschëllegt fir säi Wuert net ze halen, an d'Personal an d'Sécherheetswiechter virun der Dier vu PepsiCo geschloen hunn, fir eng Zäitchen Chaos ze schafen.
Gesinn datt d'Saachen ëmmer méi schlëmm ginn, an de Ruff vun der Firma eescht beschiedegt gouf, huet PepsiCo decidéiert $ 8,7 Milliounen (ongeféier 480 Millioune Pesos) auszeginn fir et gläichméisseg tëscht den Honnerte vun Dausende vu Gewënner ze verdeelen, déi all nëmmen 1.000 Pesos konnten kréien. Ronn, vun 1 Millioun Pesos bis 1.000 Pesos, hunn dës Filipinos nach ëmmer staark Onzefriddenheet ausgedréckt a weider protestéiert. D'Gewalt zu dëser Zäit eskaléiert och, an d'Philippinen ass e Land mat enger schlechter Sécherheet a kann net mat Waffen hëllefen, a vill Béiser mat Béimotiv hunn och matgemaach, sou datt de ganzen Tëschefall vu Protester a kierperleche Konflikter op Kugelen a Bommenattacke verwandelt huet . . Dosende vu Pepsi Zich goufe vu Bommen getraff, verschidde Pepsi-Mataarbechter goufen duerch Bommen ëmbruecht, a souguer vill onschëlleg Leit goufen am Onrou ëmbruecht.
Ënnert dëser onkontrolléierbarer Situatioun huet d'PepsiCo sech aus de Philippinen zréckgezunn, an d'Filippinesch Leit waren nach ëmmer onzefridden mat dësem "lafen" Verhalen vu PepsiCo. Si hunn ugefaang international Gesetzer ze bekämpfen, an hunn eng speziell "349" Allianz gegrënnt fir mat internationale Streidereien ze këmmeren. Saach vun Appel.
Awer d'Philippinen ass schliisslech en aarmt a schwaacht Land. PepsiCo, als amerikanesch Mark, muss vun den USA geschützt ginn, sou datt d'Resultat ass datt egal wéi oft d'Filippinesch Leit appelléieren, se falen. Och den Ieweschte Geriichtshaff op de Philippinen huet decidéiert datt Pepsi keng Verpflichtung huet de Bonus ze erléisen, a sot datt et de Fall an Zukunft net méi géif akzeptéieren.
Zu dësem Zäitpunkt ass dat Ganzt bal eriwwer. Obwuel PepsiCo keng Entschiedegung an dëser Matière bezuelt huet, schéngt et ze gewannen, mee PepsiCo kann gesot ginn, datt se komplett op de Philippinen gescheitert sinn. Duerno, egal wéi schwéier Pepsi probéiert, et konnt de philippineschen Maart net opmaachen. Et ass eng Scam Firma.
Post Zäit: Aug-26-2022